AI 라이선스 계약 체결 언론사, 클릭률 7배 급증... 새로운 트래픽 전쟁 시작됐다 > NEW 영어기초확립

AI 트래픽 라이선스 계약 체결 언론사, 클릭률 7배 급증... 새로운 트래픽 전쟁 시작됐다소규모·비영문 매체의 대응 전략 5가지1. 집단 교섭 구조 구축개별 매체가 빅테크와 단독 협상에서 유리할 수는 없음.따라서 언어권·지역별 연합(Consortium)을 구성해 공동 협상에 나서야 일말의 가능성 있을 것.한국에서는 지역지 연합, 아시아권에서는 비영문 매체 연대 필요.​2. 콘텐츠의 특화·차별화 강화AI가 학습하기 어려운 현장 기반 기사, 로컬 이슈, 전문 특화 콘텐츠는 여전히 강력한 차별점임.“없으면 안 되는 정보”를 만들어야 라이선스 협상에서 입지를 확보할 수 있음.특히 의료·바이오·정책 등 고난도 트래픽 전문성 영역에서 강점을 키우는 전략은 유효할 것.​3. 대체 유통 채널 확보ChatGPT·Gemini 같은 AI 챗봇 외에도 자체 뉴스레터, 팟캐스트, 유튜브, 지역 커뮤니티 앱, 텔레그램, 링크드인, 페이스북, 인스타그램 등 직접 독자 접점을 늘려야 생존 가능.AI가 트래픽 게이트웨이가 되는 상황에서 플랫폼 종속 리스크를 분산하는 전략이 필요함.​4. 오픈 콘텐츠 표준 참여 및 오픈소스 데이터 공유 전략일부 매체는 Creative Commons 라이선스나 오픈 데이터 이니셔티브에 참여해 “AI 학습에 유용한 데이터 제공자”로서의 지위를 확보해야 한다.빅테크와의 독점 계약에 편승하지 않더라도 트래픽 “개방형 라이선스 = 대안적 학습 소스”로 자리매김 해야 한다.​5. 정책·규제 프레임워크 참여소규모 매체가 직접 빅테크를 흔들 수는 없지만, 정부·규제 당국과의 협력을 통해 공정한 룰을 만드는 데 영향력을 행사해야 한다.“공정 사용료”, “AI 뉴스 게이트키핑 규제”, “비영문 매체 보정” 같은 제도 요구.규제 설계 과정에서 목소리를 내는 것이 장기적 생존 전략이 될 것.​정리하면, 집단 교섭 + 특화 콘텐츠 + 직접 유통 채널 + 오픈 표준 전략 + 정책 참여.===================OpenAI와 콘텐츠 제휴 맺은 매체들, ChatGPT 통해 트래픽 압도적 유입 효과OpenAI와 AI 라이선스 계약을 체결한 언론사들이 비계약 매체 대비 7배 이상의 클릭률(CTR)을 기록하며, AI 시대 새로운 트래픽 게임의 승자로 떠오르고 있다.영국 미디어 전문지 Press Gazette의 'State of the Bots' 보고서에 따르면, OpenAI와 공식 라이선스 계약을 맺은 언론사들은 ChatGPT의 검색 결과 및 콘텐츠 요약 기능에서 우선 노출되며 독자 유입에서 압도적 우위를 점하고 있는 것으로 나타났다.​라이선스가 곧 가시성이다계약을 통해 AI 모델이 실시간 저널리즘 콘텐츠에 접근할 수 있게 되면서, 해당 언론사의 기사는 신속성과 트래픽 정확성 측면에서 ChatGPT 사용자들에게 더 자주, 더 눈에 띄게 제공되고 있다. 이는 단순한 노출을 넘어 사용자 경험 개선으로 이어지며, 결과적으로 클릭률 급증이라는 실질적 성과를 만들어내고 있다.현재 라이선스 대상은 대부분 대형 뉴스 매체와 영어권 프리미엄 콘텐츠에 집중돼 있으며, 비영어권 및 소규모 독립 매체는 여전히 계약 밖에 머물러 있는 상황이다.​알고리즘에서 라이선스로, 게이트키핑의 진화디지털 뉴스 초기 시대, 구글과 페이스북의 알고리즘이 콘텐츠 유통의 판도를 좌우했다면, AI 시대에는 빅테크와의 '라이선스 계약'이 그 자리를 대체하고 있다. 문제는 이 트래픽 계약 체결 과정이 불투명하며, 규제 기관의 감시도 제한적이라는 점이다.AI 플랫폼 운영사의 소수 임원진이 어떤 매체와 계약을 맺을지 결정하는 구조는, 중소 언론사와 다국어 콘텐츠 제공자들에게 새로운 진입 장벽으로 작용하고 있다. 이는 미디어 생태계의 다양성을 저해하고, 특정 매체로의 권력 집중을 가속화할 우려를 낳고 있다.​수익은 늘지만, 미디어 다양성은 줄어든다계약 언론사들은 구글 검색 대비 작은 규모지만 점차 유의미한 수준의 트래픽 증가를 경험하고 있으며, AI 활용에 대한 별도 수익원도 확보하고 있다. 그러나 이러한 혜택이 일부 대형 매체에 트래픽 집중되면서, 독립 미디어와 틈새 콘텐츠 제공자들은 AI 생태계에서 점차 소외되고 있다.전문가들은 이러한 구조가 고착화될 경우, 여론 다양성과 표현의 자유에 심각한 영향을 미칠 수 있다고 경고한다. 특히 AI 기반 뉴스 서비스가 특정 계약 매체에게만 유리한 채널로 자리잡을 경우, 미디어 시장의 독점화가 가속화될 수 있다는 우려가 제기되고 있다.​공정한 AI 생태계 구축이 시급하다업계는 개별 계약을 넘어 협력적 라이선스 표준 마련과 공정한 가치 배분 시스템 구축이 필요하다고 목소리를 높이고 있다. 비영어권, 독립 매체, 틈새 콘텐츠 제공자들이 트래픽 AI 생태계 내에서 공정하게 보상받을 수 있는 메커니즘 개발이 시급한 과제로 떠올랐다.정부와 정책 입안자들 역시 AI 라이선스 체계의 투명성 확보와 공정성 강화를 위한 규제 마련에 나서야 한다는 압박을 받고 있다. AI 시대 뉴스 유통의 새로운 룰을 누가, 어떻게 만들 것인가가 미디어 산업의 미래를 결정할 핵심 변수가 될 전망이다.​[참고자료]Press Gazette, "Publishers with AI licensing deals have seven times the clickthrough rate"​Publishers with OpenAI licensing deals benefit from a ChatGPT clickthrough rate almost seven 트래픽 times higher than those without agreements.​